중국 앱소비 시장

2월 9일 미국 ‘비즈니스 인사이더(Business Insider)’사이트 보도에 따르면 중국 소비자들이 앱(App)에 사용하는 시간이 가장 길다. 앱애니(App Annie)휴대폰 응용(앱)시장 숫자 분석 플랫폼 보고에 따르면 중국의 앱 경제발전 속도가 세계 다수 시장을 초과했다. 소비 지출이나 앱 사용수량 그리고 앱에 소모하는 시간 모두가 이렇다.

현재 중국의 앱시장은 이미 글로벌 최대로 이 시장규모가 2016년의 250억 달러에서 2020년 420억에로 증가할 것으로 예기된다. 이 보고에 따르면 중국은 소비적 앱 지출의 세계 최대국이며 또 계속 앞자리에 위치하고 있다. 지난 2년래 중국 소비자들이 구글 플레이(Google Play), 애플 응용상점과 기타 제3자 안드로이드 상점에서의 지출이 270%나 급증하고 지난해에 약 3300억 달러에 도달했다.

이는 2017년 이 종류의 글로벌 소비 지출의 38%이상에 상당하다.

중국 소비자들이 다운로드한 앱 수량은 기타 그 어느 시장 소비자들도 모두 초과했다. 글로벌 스마트폰 사용자 인당 80개 앱을 사용한데 비해 중국 사용자들은 휴대폰에 평균 100여개를 설치했다. 그 외 중국 소비자들의 앱 사용시간도 선명하게 기타 시장 소비자들을 초과했으며 지난 해 4분기에만 해도 중국 사용자들이 앱에 사용한 시간이 2250억 시간으로 랭킹 제2위의 인도 사용자의 2.5배에 달했다. 후자의 총 시간수는 근근히 500억 시간이었다. 

주목할 만한 점은 비록 중국의 게임 시장이 매우 거대하지만 이 나라 앱 사용자들이 90%이상 시간을 비게임류 앱에 사용하는 점이다. 많은 독특한 본토 앱이 중국에서 흥기하고 있으며 세계 최대에 성장속도가 가장 빠른 앱 경제의 하나를 출생시키고 있다. 이에 대해 업계인사는 중국 본토 앱의 고도로 되는 사용율은 절대부분 앱이 모두 국내 공사들이 발포한 것이기 때문이라고 말했다.

이는 국제 동업자들이 중국에서 자기들의 앱 보급을 매우 어렵게 하고 있다. 그러므로 정확한 위치 파악, 시장에 대한 충분한 이해와 현지 기업과의 합작이 국제 앱 기업들의 중국 앱 시장 진군의 관건적 전략으로 된다.

　　美国“商业内幕”网2月9日文章，原题：中国消费者用在App上的时间最长  手机应用(App)市场数据分析平台AppAnnie近日报告称，中国的App经济发展速度超过世界大多数市场，无论从消费支出、使用的App数量还是花在App上的时间来看都是如此。

　　如今中国的App市场已是全球最大，预计该市场规模将从2016年的250亿美元增至2020年的420亿美元。该报告显示，中国是消费性App支出的世界头号国家且仍将继续保持领先。过去两年来，中国消费者通过Google Play、苹果应用商店和其他第三方安卓应用商店的支出激增270%，在去年达到约3300万美元。这相当于2017年此类全球消费支出的38%以上。

　　中国消费者下载的App数量超过其他任何市场的消费者。尽管全球智能手机用户人均使用80个App，但中国用户的手机上平均装有100多个。此外，中国消费者使用App的时间明显超过其他市场的消费者(如图)。仅在去年第四季度，中国用户用在App上的时间就达到2250亿小时，这是排名第二的印度用户的4.5倍，后者的总时长仅500亿小时。

　　值得注意的是，尽管中国的游戏市场非常庞大，但该国App用户正将其90%以上的时间用于非游戏类App。引人注目的是，许多独特的本土App正在中国纷纷兴起，并催生出世界上最大且增长最快的App经济之一。对此，有业内人士表示，中国本土App的高使用率是因为绝大部分App都由国内公司发布。这也让其国际同行很难在中国推广其App。因此，谨慎定位、熟谙市场和当地企业合作将成为国际App企业寻求进军中国App市场的关键战略。

/新华网