미국 포브스(Forbes)잡지가 2018년 글로벌 최고가치 브랜드 100강 랭킹을 발포

5월 25일 중국 인민망(人民网 )소식에 따르면 근일 미국 포브스(Forbes)잡지가 2018년 글로벌 최고가치 브랜드 100강 랭킹을 발포했다. 그중 애플(Apple)이 연거푸 8년 랭킹 제1위를 차지했는데 브랜드 가치가 1828억 달러로 지난해에 비해 8% 성장했다. 중국 화워이(华为)가 지난해 제88위에서 올해 제79위로 상승했는데 화워이의 브랜드 가치는 84억 달러로 동기대비 15% 성장했으며 유일하게 100강에 입선된 중국 브랜드이다.

랭킹중 5위권 브랜드들은 모두 하이테크회사들로서 그중 구글(Google)이 연거푸 3년째 제2위, 브랜드 가치가 1321억 달러, 30% 성장했다. 애플의 브랜드 가치는 여전히 구글보다 38% 더 높았지만 최근연간 브랜드들간 격차가 끊임없이 축소됐다. 3년전 애플은 구글을 121%나 초과했다. 

마이크로소프트(Microsoft)가 제3위, 브랜드 가치는 1048억 달러, 동기대비 21% 성장하고 페이스북(Facebook)이 제4위, 브랜드 가치가 948억달러, 동기대비 29% 성장했으며 아마존(Amazon)이 제5위, 브랜드 가치가 709억 달러, 동기 대비 31%성장했다.

주목할 만한 점은 아마존이 올해 코카콜라(Coca-Cola)를 초과하고 5위권에 진입한 사실이다. 코카콜라 브랜드 가치는 근근히 2% 성장하여 573억 달러이며 7위권중 유일한 비 하이테크 브랜드이다. 

랭킹 리스트 제6위부터 제10위 기업들은 순서별로 코카콜라, 삼성, 디즈니(Disney), 도요타(丰田), AT&T 이다. 제11위부터 제20위는 각기 맥도널드(McDonald's), GE, 메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz), 인텔(Intel), 루이뷔통(Louis Vuitton), 시스코(Cisco), IBM, 나이케(NIKE),베리존(Verizon), BMW이다.

그외 중국 화워이(华为)가 지난해 제88위에서 올해 제79위로 상승했는데 화워이의 브랜드 가치는 84억 달러로 동기대비 15% 성장했으며 유일하게 100강에 입선된 중국 브랜드이다. 

이 100강 최고 가치 브랜드의 총 가치가 2.15조 달러로 지난해 동기 대비 10% 성장했다. 명단중 브랜드 가치 차이가 매우 큰데 최고 가치의 애플은 거의 2천억달러에 달하고 제100위의 켄터키(Kentucky)는 74억 달러였다.

그중 하이테크 브랜드가 차지한 비율이 20%이고 금융브랜드가 13개, 자동차 브랜드가 12개에 달했다.

국가 별로 나누면 100강 브랜드가 16개 국가와 지구들로 입선 브랜드가 가장 많은 미국은 54개였다. 독일은 제2위로 12개를 기여하고 프랑스와 일본이 각기 7개로 함께 제3위에 평가됐다.

스위스가 4개, 벨기에, 한국, 네덜란드, 스페인, 스웨덴이 각기 2개이며 중국, 오스트리아, 캐나다, 덴마크, 아일랜드, 영국이 각기 하나씩이다.

5月25日消息，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜。其中，苹果连续八年蝉联榜首，品牌价值达1828亿美元，较去年增长8%。华为排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，是唯一入围的中国品牌。

榜单中，前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%，但近年来两品牌之间的差距不断缩小，三年前苹果超过谷歌121%。

微软位列第三，品牌价值达1048亿美元，同比增长21%;Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%;亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。

值得一提的是，亚马逊今年超越可口可乐跻身前五，可口可乐的品牌价值仅增长2%，至573亿美元，是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

位列榜单第6至10位的企业依次为：可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T。第11至20位依次为：麦当劳、通用电气(GE)、梅赛德斯-奔驰、英特尔、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森(Verizon)、宝马。

另外，华为的排名从去年的第88位升至第79位，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，仍是唯一入围的中国品牌。

这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，较去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果，近乎2000亿美元，第100名肯德基为74亿美元。

其中，科技品牌占比达20%，金融品牌有13个，汽车品牌有12个。

按国家划分，100强品牌来自16个国家和地区，美国最多，占54个;德国第二，贡献了12个;法国和日本各贡献7个，并列第三。瑞士4个，比利时国、荷兰、西班牙、瑞典各两个，中国、奥地利、加拿大、丹麦、爱尔兰、英国各1个。

/人民网