대세 연예인이 누군지 알려면 여자는 화장품, 남자는 자동차 광고모델을 보면 된다는 말이 있다. 그만큼 소비자들의 마음을 움직이기 위해 광고모델이 중요하다는 것인데 최근에는 식음료 업계의 모델들이 호감도 높은 대세 연예인을 광고모델을 기용하고 있는 추세다.

 특히 이 업계는 이미 광고시장을 주름잡았던 스타들보다는 현재 연예계에서 가장 주가를 올리고 있는 ‘뉴’스타에 주목하고 있다.

 최근의 대세 훈남 3인방, 커피•차•음료 광고에서 만날 수 있어

 최근 몇 년 동안 꾸준히 영화와 드라마를 통해 보여준 훈남의 이미지와 예능프로그램인 ‘윤식당’을 통해 보여준 만능 매력이 주효했던 것으로 알려졌다. 특히 정성을 다해 손님을 맞이하는 진정성 있는 모습과 '공들여 맛있는 차'라는 브랜드 아이덴티티가 만나 창출될 시너지 효과에 기대를 하고 있다는 전언이다.
 
 2018년 현재 가장 핫한 키워드는 정해인이다. ‘밥 잘 사주는 예쁜 누나’로 일약 국민 연하남에 등극한 그는 남양 프렌치카페의 광고에 등장하고 있다. 프렌치카페는 정해인의 다양한 매력과 연결시켜 액션, 판타지, 로맨스 등 총 3편의 광고를 선보이고 있다.

 연령 낮춘 광고모델로 20대 소비자 공략에 나서

  여성들의 워너비를 광고모델로 기용해 온 식물성 음료 ‘아몬드 브리즈’는 20대 라이징 스타 조보아와 얼마 전 광고계약을 체결했다. ‘아는 형님’ 등 몇몇 예능프로그램을 통해 털털하고 솔직한 이미지로 호감도 급상승 중인 조보아의 매력은 일찌감치 광고계가 주목했던 바다.

 조보아는 발랄하고 건강한 매력을 앞세워 아몬드 브리즈의 이번 ‘아몬드 브리즈 같이 마실래?’ 캠페인의 모델로 활약 중이며 평소 필라테스를 통해 갈고 닦은 건강미가 담긴 바이럴 영상도 함께 공개됐다.

 드라마 ‘이별이 떠났다’의 방영을 앞둔 조보아는 이 외에도 오레오 씬즈, 비타민 얼라이브 등의 광고에서도 모습을 드러내고 있다.

 레드벨벳의 아이린 역시 광고업계가 주목하기 시작한 스타다. 한국기업평판연구소가 지난 3월에 여자광고모델 50명의 브랜드 빅데이터를 분석한 결과 아이린이 전월 대비 78.8% 상승한 수치로 1위에 올랐으며 평양공연으로 인해 소비자 관심이 급증하면서 광고 빅데이터 역시 높게 나타난 것으로 분석된다.

 아이린은 현재 맥스웰하우스의 콜롬비아나 모델로 활약하고 있다. 1인칭 시점에서 여사친으로 분한 아이린과 티격태격 나누는 일상의 대화를 통해 제품의 주요 특징을 자연스럽게 표현하는 바이럴 영상이 큰 인기를 끌었다.