K팝, 세계 주류 넘어 지속 성장 위한 '넥스트 스텝' 모색

▲ 사진=데일리연합 AI생성. 데일리연합 (SNSJTV. 타임즈M) 오다나 기자 | K팝은 지난 10여 년간 전 세계 음악 시장의 변방에서 주류로 우뚝 섰다. 아이돌 그룹을 중심으로 한 팬덤 비즈니스 모델은 음반, 음원, 공연, MD 등 다방면에서 폭발적인 성장을 견인하며 한국 문화 콘텐츠의 위상을 드높였다. 그러나 이러한 비약적인 성장 이면에는 새로운 도전과제들이 그림자처럼 드리우고 있다. 지속적인 신인 그룹 데뷔와 함께 시장 포화 우려가 제기되며, 팬덤을 넘어선 대중성 확보와 장기적인 아티스트 활동 유지가 핵심 과제로 떠올랐다. 주요 엔터테인먼트 기업들은 변화하는 환경에 발맞춰 사업 모델 다각화에 집중하는 모양새다. 하이브(352820)와 에스엠엔터테인먼트(041510)를 필두로, 이들 기업은 음원·음반 수익 의존도를 낮추고 공연, 영상 콘텐츠, 지식재산권(IP) 활용 사업으로 영역을 넓히고 있다. 특히 IP를 활용한 웹툰, 게임, 자체 브랜드 상품 개발 등은 팬덤 경제의 확장 가능성을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다. 이는 아티스트의 활동 수명과 별개로 지속적인 수익 창출이 가능한 구조를 만들려는 노력의 일환으로 풀이된다. 또한 K팝의 글로벌 확장을 위