세계 최고 가치 브랜드 회사, 구글 그리고 10강에 든

 중국 브랜드 텅쉰과 아리바바

CNN 보도에 따르면 일전 2018 브랜드 Z(2018BrandZ) 최고 가치 글로벌 브랜드 100강이 발포됐는데 10위권안에 중국의 두 공사가 처음 출현했다. 그들은 텅쉰(腾讯,Tencent)과 아리바바(阿里巴巴)이다. 

텅쉰은 주로 온라인 게임, 소프트웨어, 즉시 통신 서비스와 모바일 지불업무를 경영하는데 시장 가치가 4900억 달러로 그 가치가 이미 미국 최대 은행JP모건체이스 회사(JPMorgan Chase & Co)와 비슷하게 됐다. 2017년 유일하게 10강에 진입한 중국공사로 제8위에 평가됐다. 

소식에 따르면 올해 텅쉰의 브랜드가치가 동기대비 65% 성장하여 1790억 달러에 도달했으며 페이스북(Facebook)을 초월하고 제5위로 구글(Google), 애플(Apple), 아마존(Amazon), 마이크로 소프트(Microsoft) 다음에 위치했다.

처음 브랜드 Z 10위권에 진입한 아리바바는 전자상 거래외 모바일 지불과 클라우드 컴퓨팅업무를 심층 배치하고 있는데 그들의 브랜드 가치는 지난해 대비 근 한배 증가했으며 1130억 달러에 도달했다.

2018 브랜드 Z최고 가치의 글로벌 브랜드 10강은 다음과 같다.

1. 구글(Google), 2. 애플(Apple), 3. 아마존(Amazon), 4.마이크로소프트(Microsoft), 5. 텅쉰(腾讯), 6. 페이스북(Facebook), 7. 비자(VISA), 8.맥도널드(McDonald's), 9. 아리바바(阿里巴巴), 10. AT&T.

도린 왕(Doreen Wang)브랜드 Z글로벌 총재는 새로운 랭킹리스트는 텅쉰과 아리바바가 이미 중국에서 나와 국제 브랜드로 됐음을 과시했다고 표시했다. 

“중국 브랜드가 적지 않는 도전에 직면했다.”며 그녀는 “국제 시장 브랜드 인지도가 낮고 품질 문제와 같은 역사적 원인이 유발한 신임 부족이 국제시장에서 홍보를 비교적 적게 하는 것 등이 모두 중국 브랜드가 경쟁중 열세에 처하게 했다.”고 말했다. 

“다행히도 추세가 일부 변화했다. 특히 젊은이들이 이미 중국 브랜드를 선호하기 시작했다. 비록 미국 시장에 대한 침투활동이 아직 초급 단계에 처했지만 많은 기타 지구들이 중국 브랜드에 대해 흉금을 풀고 있다. 브라질 등 남미주 국가들에서 아리바바의 글로벌 익스프레스(AliExpress)가 바로 선두 전자상 거래 플랫폼으로 되고 있다. 이스라엘, 스페인과 한국 등 국가들에서 끊임없이 시장을 개척하는 아리바바가 퍼그나 큰 영향력을 가지고 있다. 남아 시장에서 예를 들면 태국과 싱가포르에서 텅쉰이 매우 거대한 브랜드 인지도를 취득했다.

소식에 따르면 브랜드 Z는 글로벌 최대 전파 그룹WPP산하의 조사회사 밀워드 브라운(Millward Brown)이 발포한 브랜드 보고에서 구글은 이미 연거푸 8년째 이 랭킹 첫자리에 평가됐으며 올해 브랜드 가치가 지난해 동기 대비 23% 상승하여 3020억 달러에 달했다.

주목할 만한 점은 3월 26일 밀워드 브라운이 발포한 ‘브랜드 Z최고 가치 중국 브랜드 100강’ 랭킹은 텅쉰이 이미 연거푸 4년째 첫자리에 평가된 것이다. 

据CNN报道，日前，2018 BrandZ最具价值全球品牌100强发布，前10榜单中首次出现了两家中国公司，分别是腾讯和阿里巴巴。

腾讯主营在线游戏、软件、即时通讯服务和移动支付，市值4900亿美元，价值已和美国最大的银行摩根大通相仿。2017年作为唯一一家跻身前10的中国公司位列第8位。

消息称，今年腾讯的品牌价值同比增长65%,达到1790亿美元，超越脸书位列第5，仅在谷歌、苹果、亚马逊、微软之后。

首次跻身BrandZ前10的阿里巴巴，在电商之外深度布局移动支付和云计算，品牌价值同去年相比接近翻番，已达1130亿美元。

以下为2018BrandZ最具价值全球品牌前10名榜单：

　　1.谷歌

　　2.苹果

　　3.亚马逊

　　4.微软

　　5.腾讯

　　6.脸书

　　7.Visa

　　8.麦当劳

　　9.阿里巴巴

　　10.AT&T

BrandZ全球总裁Doreen Wang表示，新的榜单显示出腾讯和阿里已经走出中国，成为国际品牌。

“中国品牌面临的挑战不小，”她说，“在国际市场品牌认知度低，质量问题这样的历史性原因引发的信任缺失，较少在国际市场做宣传，都让中国品牌在竞争中处于劣势。”

“好在势头有所变化，尤其年轻人已经开始倾心中国品牌。尽管对美国市场的渗透还属初级阶段，但是很多其他地区都对中国品牌开放怀抱。在巴西等拉美国家，阿里的全球速卖通(AliExpress)正迅速成为龙头电商平台。在以色列、西班牙和韩国等国家，不断开疆拓土的阿里也颇具影响力。在南亚市场，如泰国和新加坡，腾讯也获得了很大的品牌认知。”

据悉，BrandZ是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略(Millward Brown)发布的品牌报告。此榜单中，谷歌已经连续8年蝉联榜首，今年的品牌价值同比去年提升23%，达到3020亿美元。

值得注意的是，3月26日凯度华明通略发布的“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单显示，腾讯已经连续四年蝉联榜首。

/ 新华网