리버풀 축구복

잉글랜드 리버풀 클럽(Liverpool Football Club)이 중국에서 보통축구운동복 출시로 도처에 존재하는 가짜 축구운동복과 경쟁을 시도하고 있다.                                                                        

판매가가 몇 달러되는 가짜 축구운동복이 이 유럽클럽이 고속도로 성장하는 중국 시장에서 영업수이 진흥의 야심을 파괴하고 있다.

5월 10일 영국 파이낸셜 타임스(Financial Times)보도에 따르면 지난달 2017/18 시즌 운동복을 발포한후 이 잉들랜드 프리미어 리그 클럽은 중국에서 보통가격의 축구복을 판매하기 시작했는데 판매가는 30달러로 보통 축구복 87달러에 비해 매우 저렴하다.

보도에 따르면이 저가 운동복이 외관으로 보면 매우 비슷하며 또한 재차 설계로 리버풀 설립 125주년 축구팀 로고를 기념하기 위한 의미도 있다. 그러나 비교적 낮은 가격의 재료로 제조했으며 이 클럽의 운동복 공급업체 뉴밸런스(New Balance)가 생산한 것도 아니다.

이 클럽에 접근한 한 인사는 이 행동의 취지는 ‘세계에서 이 지구의 축구팬들에 대해 경쟁력을 가진 가격’으로 공식 상품을 판매하는 것이다.

클럽은 짝퉁 상품을 내버려 두려 하지 않으며 축구팬들이 짝퉁이 아닌 정식 상품을 선택할 것을 희망하고 있다.

보도에 따르면 중국에서 현재 바로 축구혁명을 일으켜 유럽 클럽들의 중국시장에 대한 흥취를 대폭 증가시키고 있다. 이러한 클럽들은 새로운 마케팅 수입 내원을 찾으므로서 대폭 상승하는 선수들의 노임을 보완하고 있다.

보도에 따르면 비록 중국시장이 규모가 거대하고 유럽 축구에 대한 흥취도 농후하지만 각 클럽들이 지금까지 관련 상품판매로 돈을 벌지는 못했다. 그 원인은 짝퉁상품들이 없는 곳이 없기 때문이다. 상점,체육용품점와 인터넷에서도 모두 살수 있다. 협찬사 스탠더드 차터드 은행(Standard Chartered Bank) 표지를 인쇄한 이 보통가격의 운동복이 바로 아리바바(阿里巴巴)산하의 텐마오(天猫) 사이트의 리버풀 온라인 상점에서 판매하는데 판매가가 210위안 인민폐(30달러)에 달한다.

시몬 채드위크(Simon Chadwick) 영국 샐포드 비즈니스 스쿨(Salford Business School) 체육사업교수는 각 클럽들이 자기 브랜드를 이용해 돈을 버는 것이 장기간 순조롭지 못했다며 “많은 중국 소비자들로 말하면 가짜 축구복을 사는 것이 더 저렴하고 더 편리하다.”고 표시했다.

 利物浦足球俱乐部在中国推出一款平价球衣，以求与无处不在的假冒球衣竞争。售价仅几美元的假冒球衣，破坏了这家欧洲俱乐部在快速增长的中国市场提振营收的雄心。

据英国金融时报5月10日报道，在上月发布其2017/18赛季球衣后，这家英超联赛俱乐部开始在中国销售平价版球衣，售价仅为30美元，远低于普通球衣的87美元。

报道称，这款低价球衣外观相似，也有经过重新设计以纪念利物浦成立125周年的队徽，但采用较廉价的材料制成，而且不是由该俱乐部的球衣供应商New Balance生产的。

接近该俱乐部的一名人士表示，此举的用意是“以对世界这个地区的球迷有竞争力的价格”推销官方商品。“俱乐部不姑息冒牌商品，希望球迷选择官方产品而不是赝品。”

报道称，中国正掀起一场足球革命，使得欧洲俱乐部对中国市场兴趣大增；这些俱乐部热衷于寻找新的营收来源，以抵消飙涨的球星薪酬。

报道称，尽管中国市场规模庞大，而且对欧洲足球兴趣浓厚，但各俱乐部迄今难以通过销售配套商品赚钱，原因就是冒牌商品无处不在，在商场、体育用品商店和网上都可以买到。

印有赞助商渣打银行标识的这款平价球衣，正在阿里巴巴旗下天猫网站的利物浦官方在线商店销售，售价为210元人民币（合30美元）。

英国索尔福德商学院体育事业教授西蒙·查德威克表示，各俱乐部在利用自己的品牌赚钱方面一直不顺利。“对许多中国消费者来说，购买假冒球衣更便宜也更方便，”他表示。

/新华网