데일리연합 (SNSJTV) 정상규 기자 | 오늘(6일), 인천기업경영지원센터는 '2026 중국 라이브 커머스 & 퍼포먼스 마케팅 지원사업'에 선정된 10개사를 대상으로 사업설명회를 개최했다. 이번 지원사업은 기존 'AI 기반 해외바이어 발굴 전문상담'에 참여했던 33개사 중 최종 선정된 10개사를 대상으로 진행됐다. 

단순한 바이어 매칭을 넘어, 실질적인 매출 창출과 브랜드 인지도 향상을 동시에 달성하는 것을 핵심 목표로 삼고 있다. 이번 프로젝트의 핵심 파트너이자 중국 1세대 왕홍 출신의 이혜란 대표((주) 아이콰그룹)를 만나, 인천 지역 중소기업들의 중국 진출 성공 전략과 이번 사업의 구체적인 청사진에 대해 이야기를 나누었다.

 
Q. 오늘 사업설명회가 성황리에 마무리되었습니다. 이번 '2026 중국 라이브 커머스 & 퍼포먼스 마케팅 지원사업'의 가장 큰 특징은 무엇인가요?
이혜란 대표: 기존의 해외 진출 사업이 바이어를 발굴하고 매칭하는 데 그쳤다면, 이번 사업은 단순 매칭을 넘어선 '스타 마케팅'과 '판매'의 결합이 핵심입니다. AI 기반 해외바이어 발굴 전문상담에 참여했던 33개사 중 최종 선정된 10개사를 대상으로 집중 지원합니다. 중국 왕홍과 함께하는 라이브 커머스를 통해 바이어 발굴을 넘어선 실질적 매출과 브랜드 인지도를 동시에 확보하는 것이 가장 큰 목표입니다.

Q. 중소기업 입장에서는 비용에 대한 부담도 컸을 텐데요. 구체적으로 어떤 지원이 이루어지나요?

이: 참여 기업의 부담금은 '0원'입니다. 총 사업비 2,200만 원으로 기업당 220만 원 상당의 마케팅 비용이 전액 지원됩니다. 크게 세 가지로 나눌 수 있는데요. 첫째, 전문 호스트와 스튜디오를 활용한 고품질 판매 방송을 기업당 1회 진행합니다. 둘째, 방송 전후 브랜드 인지도 제고를 위해 기업당 20건, 총 100건 이상의 SNS 시딩(Seeding) 마케팅 바이럴 콘텐츠를 생성합니다. 셋째, 수출 초보 기업의 현지 분쟁을 예방하기 위해 선정 기업 중 4개사를 별도로 선정하여 중국 상표 등록 등 지식재산권(IP) 출원을 지원합니다.

Q. 이번 참여기업은 어떻게 되나요?

이: 이번 지원 사업 참가업체는 (주)이지비건, 한스코스, 인유어하트, 컬러스토리, 유화바이오코스메틱, 알엔티코리아, 온숲, 스킨온유, 철은인터내셔날, (주)원크린 입니다.

Q. 본격적인 마케팅 및 방송 일정은 어떻게 계획되어 있습니까?

이: 당장 다음 주 월요일인 3월 9일부터 20일까지 샤오홍슈(小红书)를 통한 시딩 마케팅을 시작하여 중국 SNS 홍보 노출을 극대화할 예정입니다. 이렇게 예열된 분위기를 바탕으로 3월 21일부터 23일 사이에 왕홍 홍보 방송 및 실시간 판매를 진행하는 라이브 방송이 송출됩니다. 방송 기획부터 현지 스튜디오 세팅, 실시간 댓글 대응, 그리고 최종 판매 실적 및 데이터 집계 성과 분석까지 전 과정을 꼼꼼하게 지원할 계획입니다.

Q. 마지막으로 이번 사업에 참여하는 10개 기업에게 당부하고 싶은 말씀이 있다면요?

이: 성공적인 중국 시장 진출을 위해서는 신규 시장 개척이나 판매 채널 다각화 등 명확한 목표 의식을 가지는 것이 중요합니다. 또한, 중국 수출 공급가 및 소비자 판매가 설정이 매우 중요하기 때문에 이 부분에 대한 전략적인 접근이 필요합니다. 기업 측에서 제품 정보 제공 및 홍보 활동에 적극적으로 협조해 주신다면 , 저희의 검증된 데이터와 인플루언서 마케팅 노하우를 바탕으로 중국 시장 진출의 확실한 기회를 만들어 드리겠습니다.