중국이 러시아 월드컵에 결석하지 않는다
6월 4일 프랑스AFP보도에 따르면 축구팬들과 협찬사들이 한 차례 중국 특색의 월드컵을 구축하게 된다.
중국이 또 한번 월드컵과 연분을 맺지 못하게 됐다. 그러나 이 지구상 최대 인구 대국이 결석하지는 않는다. 수천 수만의 중국 축구팬들이 러시아로 날아가게 되며 중국의 협찬사들도 글로벌 각지TV스크린에 출현하게 된다. 비록 주요 팀들을 응원하고 기세를 돋구지는 못하겠지만 많은 중국팬들이 물러서지는 않으며 단체를 결성하고 러시아에 가는데 그 인수가 많은 월드컵 참가 팀의 팬 인수를 크게 초과하게 됐다.
축구팬들과 협찬사들의 갈수록 늘어나는 추세가 중국 소비붐 흥기와 관계있다. 중국 영도자들이 글로벌 랭킹 제73위의 중국 팀이 축구강팀으로 되게 하려는 웅심이 축구에 대한 열정을 점화했다.
중국은 근근히 한번 월드컵 본선에 들어간 기록이 있지만 외계의 기대치는 매우 높으며 외계는 중국이 월드컵 주최국으로 되기를 바란다.
그러므로 2030년과 2034년이 두개의 가장 많이 제기되는 가능한 연도이다. 다이첸(戴谦)이라고 부르는 한 중국 팬은 그가 대략 1만 달러 지출로 러시아에 달려와 월드컵을 구경하게 된다. “우리는 축구를 하나의 예술로 취급한다. 우리는 현장에서 축구를 감상하는 느낌을 향수할 줄 안다.”
국제 축구연합(FIFA)의 최신 숫자에 따르면 이번 월드컵의 170만 장 입장권중 근 3.7만 장을 중국 축구팬들에게 팔았다. 이 숫자는 월드컵 본선에 들어가지 못한 국가들중 입장권 구입 수량 제2위의 국가이다. 시몬 채드위크(Simon Chadwick) 영국 샐퍼드대(University of Salford) 교수의 연구에 따르면 독일팀이 중국에서 가장 환영받는 외국팀이다. 일부 여자 팬들은 선수들의 용모에 완전히 반했다. 채드위크는 “일부 중국 소비자들은 남들의 주목을 받는 소비자로 되고 싶어한다. 그들은 외계가 그들이 가장 좋은 브랜드를 소비하는 것을 보는 것을 좋아한다. 이는 그들로 말할때 특수한 지위이다. 그들의 축구관념도 마찬가지다. 만일 축구팬으로 되려면 최우수 팀을 선택하지 않을 이유가 없다.”고 말했다.
“중국 스포츠 인사이더(China Sports Insider)’사이트 창설자 마크 드레이어((Mark Dreyer)는 중국인들의 해외 방문과 관광의 재정능력이 갈수록 강력해 진다. 이것은 대량의 중국 팬들이 국외에 달려가 월드컵을 구경하는 주요 원인이다.”고 말했다.
글로벌TV앞 및 현장의 팬들도 중국의 협찬기업들을 익숙하게 알게 될 것이다. 한 중국TV메이커 브랜드 총감 주수친(朱书琴)은 그들 공사의 협찬 총 금액을 공개하려 하지 않지만 그녀는 2016년 유럽컵이 그들 공사의 글로벌 업무 확장에 대해 매우 큰 도움이 됐다고 말했다. 한개 분기내 유럽에서의 그들 공사 TV판매량이 60% 성장했다.
현재 유럽과 일본시장에로 시각을 돌린다. 주는 “우리는 이러한 협찬을 통해 글로벌화 목표를 실현하기를 희망한다. 글로벌 소비 전자시장에서 삼성과 소니 등 회사들이 톱급 경기 협찬을 선택했다. 그들은 또 이러한 지구 브랜드로부터 일약 글로벌 브랜드로 발전했다.”고 말했다.
法新社6月4日文章，原题：球迷和赞助商打造一届有中国特色的世界杯 中国队再次无缘世界杯，但这个地球上人口最多的国家不会缺席：成千上万名中国球迷将飞赴俄罗斯，中国的赞助商也将出现在全球各地的电视屏幕上。尽管无法为主队加油助威，但许多中国球迷并没有知难而退，他们成群结队来到俄罗斯，其数量超过了许多参加世界杯的球队球迷数量。
球迷和赞助商的日益增加与中国消费热潮兴起有关，中国领导人要让世界排名第73位的中国队成为足球强队的雄心则点燃了对于足球的热情。中国仅有一次进入世界杯决赛圈的记录，但外界期望值很高，希望中国能够成为世界杯举办国，2030年和2034年是两个最常被提起的可能年份。一位名叫戴谦(音)的中国球迷说，他将花费大约1万美元到俄罗斯看世界杯。“我们把足球看成一门艺术，我们很享受现场观看足球比赛的感觉。”
国际足联的最新数据显示，本届世界杯170万张门票中，有近3.7万张出售给了中国球迷，是没有进入世界杯决赛圈的国家中购票球迷数量第二多的国家。根据英国索尔福德大学教授西蒙·查德威克的研究，德国队是在中国最受欢迎的外国球队，一些女球迷完全被球员的外貌倾倒。查德威克说：“一些中国消费者希望成为引人注目的消费者，喜欢被外界看到他们消费最好的品牌，这对他们而言意味着特殊的地位。他们的足球观也是一样。如果要做一名球迷，为什么不选择最佳球队呢？”“中国体育内幕”网站创办者马克·德雷耶(音)说，中国人赴海外旅游的财力越来越强，这是一大批中国球迷到国外看世界杯的重要原因。
全球电视机前以及现场球迷也将会熟悉来自中国的一众赞助商。一家中国电视生厂商品牌总监朱书琴拒绝透露该公司赞助总金额，但她表示，赞助2016年欧洲杯对于公司在全球市场扩张很有帮助，在一个季度内，公司在欧洲的电视机销量增长了60%。现在，公司将目光集中在北美、欧洲和日本市场。朱说：“我们希望通过这样的赞助实现全球化目标。在全球消费电子市场，三星和索尼等公司都选择了顶尖赛事赞助，它们也由此从地区品牌跃升为全球品牌。”
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